O cenário do marketing no Brasil está passando por uma transformação sem precedentes. Nos últimos doze meses, o mercado de marketing digital experimentou um crescimento impressionante de trinta por cento, consolidando-se como a principal força motriz do setor. Esse avanço não é apenas um número em um relatório; ele reflete uma mudança profunda no comportamento de consumo e na mentalidade das empresas, que passaram a encarar a presença online não mais como uma opção, mas como uma questão de sobrevivência.
Os dados mais recentes mostram que os investimentos em mídia digital no país atingiram a marca de 37,9 bilhões de reais em 2024, o que representa uma fatia majoritária de 74% de todo o orçamento de marketing. Essa estatística, por si só, já evidencia a migração massiva de verbas da publicidade tradicional para o ambiente online. A aceleração da digitalização, impulsionada em grande parte pelos eventos globais recentes, forçou as empresas a se adaptarem rapidamente a um novo consumidor que vive e compra cada vez mais na internet. O crescimento, portanto, é um eco dessa necessidade de adaptação em larga escala.
O especialista em marketing digital e diretor da Planner Agência, Priscila Ipirajá, comenta sobre a relevância desse momento, especialmente para as pequenas e médias empresas. Segundo ela, “o consumidor de hoje não apenas pesquisa online, ele vive online. Empresas que ainda resistem em investir em presença digital estão, na prática, se tornando invisíveis para seu público. O marketing digital é uma questão de sobrevivência, e não apenas uma ferramenta de crescime1nto”. Essa perspectiva destaca a urgência de uma mudança estratégica para os negócios que desejam permanecer relevantes.
A expansão do mercado não se traduz apenas em números, mas também em uma reestruturação do próprio trabalho. O cofundador da Boomer, Pedro Paulo Alves, aponta que o crescimento do setor de criação de conteúdo digital, impulsionado por essa tendência, gera mais empregos e oportunidades. “Esse crescimento dos trabalhos gerados só contribui para a visão de que o potencial do setor é enorme, e estamos apenas no início”, completa o executivo. A fala dele ressalta que o avanço tecnológico e a mudança cultural caminham juntos, abrindo novos caminhos profissionais para talentos focados em estratégias digitais.
E o que esperar do futuro? A tendência é que a expansão continue. As empresas estão aprendendo a usar o marketing digital de forma mais sofisticada, focando em personalização, automações inteligentes e na criação de uma comunicação autêntica. A nova era do marketing digital vai além de apenas vender; trata-se de criar conexões genuínas com o público, oferecendo experiências de valor e estabelecendo uma comunidade de clientes fiéis. O desafio agora é alinhar as automações e as novas tecnologias, como a inteligência artificial, com um toque humano que fortaleça o relacionamento com os consumidores, garantindo um crescimento sustentável e uma posição de destaque no mercado.
